2020上海AWE

2020上海AWE家用用电器及消费电子博览会——家电行业风向标

     2020上海AWE家用电器博览会

     展会地址：上海新国际博览中心

      主 办单位：中国家用电器协会

      展会时间：2020年3月11号-14号

      展馆位置：W1-W5,N1-N5,E1-E3

      参展商数量：900家；

有人用“至暗时刻”来形容今年家电行业正遭遇的挑战，确实，2019年家电行业可以说是寒冷至冰，在中国GDP增长放缓、中美贸易摩擦冲击、股市房市财富效应减弱、居民可支配收入走弱等大环境下，家电市场陷入下行危机，多个产业出现了负增长。

从奥维云网全渠道的数据来看，2019年1-8月中国家电市场彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨电、电热水器、微波炉、净化器、净水器、电暖器等主要家电品类的零售额规模均出现了不同幅度负增长。

看上去家电行业增长动力不足，传统引擎“熄火”，行业“怠速”前行。但是如果从今年多个细分家电领域的市场表现来看，似乎在冰点之外又多了几抹暖色，比如小家电领域。

新老品类市场交替，小家电行业步入转型关键期

在料理机这个小家电细分品类上，今年因便携式搅拌杯的火爆带动整体料理机销售量大幅增长，搅拌杯体积小，携带方便，在社交平台广受欢迎，一部分网红直播等推动便携式搅拌杯市场大卖。

2019年，挂烫机品类线上市场的快速增长，推动整体市场零售额规模同比提升15.3%，手持式产品以其小巧、方便携带、造型新颖、价格较低等优势畅销各大电商平台，手持式优秀机型冲入挂烫机畅销机型榜首位置，整体市场的产品结构出现很大变化。

在厨小领域，微波炉、电烤箱、电蒸箱的台式机整体规模在2019、2020年持续上涨。西式烹饪的代表产品电烤箱依旧是台式机市场规模增长的主推动力之一，多功能一体机因节省厨房空间、功能集成成为另一大推动力，特别是蒸烤一体机更是成为了一匹黑马。

另外今年在企业层面，小熊电器的上市也带动了创意小家电的持续高关注度和销量增长，格立高、摩飞等靠差异化产品以及超低价的优势在线上主流渠道以及社交渠道发力，争取了市场份额，成为小家电市场的黑马。

但是另一方面我们也看到，小家电领域一些传统细分市场，比如豆浆机，榨汁机，电磁炉等增长动力有限，出现衰退势头。

这意味着在小家电市场，已经开始出现了传统品类和新兴品类市场交替的过渡迹象，另外随着智能技术的进一步发展、健康养生文化的流行、年轻族群的消费崛起，小家电市场整体呈现出向智能化、重养生、高颜值等方向发展。

小家电未来吹什么风，AWE2020将指明方向

中国消费市场正在进一步扩大，消费者自主消费意识逐步觉醒，逐步形成消费升级的趋势——中国消费者开始对个性化、品质化产品有了更多更高的追求。这催生出无限市场机遇，同时也对家电企业提出了更高的要求。可以说，当下小家电市场正面临行业转型期，消费者日益增长的多元化消费需求，和以往单一的、基础的市场供给之间形成矛盾，另外相较西方国家，小家电品类在中国的保有量还不够高。

正是看到中国市场消费升级和正进一步扩大的趋势和小家电市场正面临行业转型期的契机，很多外资小家电品牌瞄准中国市场，认为在小家电领域“大有可为”陆续进入中国市场，这种趋势在2019年3月份的AWE上就已经十分明显，德国现代厨房行业协会(AMK)携旗下多家知名品牌首次亮相，带来了很多原汁原味的“德式厨房小家电”，除了AMK，松下、LG、三星、夏普等外资品牌在AWE2019上扩大了展示品类，其中就有各种类型的原装进口小家电产品。

在明年的AWE上，美的、九阳、苏泊尔等小家电龙头企业将发布最新的小家电产品，同时还会扩大小家电的展示品类，而国外越来越多的小家电品牌比如欧美佳电、北美电器，也将瞄准中国小家电市场转型升级契机，借AWE2020平台进入中国强势发力高端小家电市场。

实际上不管是国内企业还是外资品牌，对于国内小家电市场的空间依然十分看好，这种空间来自于消费升级的大背景，而小家电产品无论是品类开发还是功能外观的创新，依然有很大的提升空间。

业内普遍认为，国内小家电行业在今后几年依然会持续扩容，而AWE作为全球家电行业的风向标，无论是小家电的产品技术趋势还是市场行情趋势和企业布局策略，都会释放出更加清晰的信号。

近日AWE与新潮传媒首次达成合作协定，AWE2020将通过新潮传媒在上海数千个中高端社区投放上万块电梯间电子屏广告。在继黄浦江大屏、机场、地铁、电视广播的投放之后，此次首次在上海社区的海量投放不仅将提升AWE的影响力，相信也将对展会期间消费者的到达起到巨大的促进作用。

新潮传媒是线下媒体流量平台，是一家“传统媒体+互联网”的科技创新企业。新潮传媒作为专注家庭消费的社区流量平台，以社区媒体作为中产社区的流量入口，致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量。

这些年，AWE不断尝试各种推广方式，与展商共享所有的优质资源，力图吸引更多的消费者参与、关注。

AWE2020还会有更多的推广动作，届时，整个上海都会成为AWE的主场，敬请期待吧。

各有关单位：

代表着年度家电及消费电子领域最高科技水平和最时尚的设计的AWE艾普兰奖2020年度的申报工作正式启动。AWE艾普兰奖既代表了中国家电与消费电子行业一年来的创新成果和荣耀，更肩负着引领行业进步和升级的使命。随着家电及消费电子产业与物联网、大数据、人工智能、区块链等技术的进一步深度融合， 近年来，越来越多的跨界创新产品也不断涌现，艾普兰奖也被誉为全球智能领域的奥斯卡，成为当今家电与消费电子领域最具公信力的产品评选表彰活动。

为提高产品评审工作的精准度及工作效率，主办方秉承公平公正公开的原则，修改了2020年的评选办法和申报细则。《AWE2020艾普兰奖评选办法》（附件1）和《AWE2020艾普兰奖申报细则》（附件2）对于以往的申报工作和要求进行了更加合理的调整。现将2020年申报工作有关事宜通知如下：

一、重要时间节点

申报日期：2019年10月30日-2019年12月31日

发布入围通知：2020年1月17日

实物复审邮寄：2020年1月18-2月12日

实物复审寄回：2020年2月25-28日

现场复审：2020年3月10日

大众评审上线：2020年3月1日0:00-11日14:00 （暂定）

艾普兰颁奖典礼：2020年3月12日9:30-12:00

二、申报基本要求

1、申报企业须是AWE的参展企业，且申报产品须是参展产品。

2、申报产品须符合有关标准，申报产品须拥有自主知识产权，无知识产权纠纷，否则，一经发现将取消评奖资格。

3、申报主体以参展单位为主体进行注册，企业下属的分公司不得单独注册。申报中，产品按照所属（下属）公司申报，主办方公布入围及获奖名单时，以申报中产品所属（下属）的公司为准。

4、所有申报产品均需登陆AWE艾普兰申报系统（http://apl.awe.com.cn）进行产品申报。严格按照《艾普兰奖申报系统用户手册》（登陆http://apl.awe.com.cn获取最新版本）了解操作方式。

5、艾普兰金奖无需申报，该奖项将由评奖专家工作组在所申报奖项的入围产品中选拔。

6、申报产品须是家电类、消费电子类、智能硬件类的产品，或为上述产品配套的零配件、新材料、软件及系统解决方案等。